发表于 2019-05-16 11:01
这两天,头条推出了一个新模块,圈子,并限时向用户开放。
说到圈子,大家并不陌生,也很容易理解,毕竟中国人是讲究圈子的,不同的人混着不同的圈子,或交叉,或平行,或主动,或被动,总之,离不开各种圈子。
圈子最能够反应一个人的社会属性和社交水平,所以头条推出圈子不算新鲜,但是作为信息流为主导的头条推出重社交的圈子,战略意义却很明显。
首先,做圈子,当然是为了社交,为了满足用户更加丰富多彩的生活方式和交流方式。其次,头条做社交之前并不是很成功,所以必定会找出属于自己的方式,而这种方式肯定区别于腾讯的即时通讯类,因为做ICQ这种方式,很难突破腾讯的限制。
几个月前,有一个很标志性的事件,即在1月15号的时候,头条推出了多闪,罗永浩发布了聊天宝,王欣宣布马桶MT上线,三大重磅社交软件同一天推出,以期对抗腾讯的微信或QQ。
但是几个月过去了,三大APP都不是很成功,聊天宝已经没多少人提了,马桶MT声势微弱,多闪虽然有着抖音用户的支撑,但是增长速度也不见得很理想。
但这并不代表社交市场已经没有机会了,相反机会会越来越大,在5G前夕,一切皆有可能。以电子商务为例,谁能想到在淘宝和京东已经两强争霸的时候会出现一个拼多多,强行搞三国杀游戏,且除了拼多多之外,云集,网易严选,小米有品,等后起之秀伺机而动,虎视眈眈。电商如此,社交又何尝不是?
是的,以信息流为主要表现方式的头条,做社交最好的方式就应该是围绕评论这个显而易见的场景去扩散,类似网易云音乐的做法。不过头条更进一步,采用了圈子的模式。圈子:圈人,圈内容,圈场景,既能提高圈主的自主能动性,又可以聚拢一批志同道合的人在一起,简直再合适不过了。
第三,头条这两年在重点推粉丝模式,粉丝模式的成功关键在于转化,即意见领袖和粉丝之间的互动方式和频率,圈子可以有效承接这种关系。粉丝为圈主的内容付费,圈主为粉丝持续输出内容,建立起服务和被服务的关系,这就摆脱了微博那种单一的偶像崇拜的弊端。
第四,除了头条天然的优势适合做圈子外,这几年圈子模式的逐渐流行恐怕也是头条考虑的一个很重要的因素。比如之前的“小密圈”,还有腾讯的兴趣部落,甚至一些垂直社交平台,本质上也是一个个圈子。
第五,圈子属于陌生人社交,陌生人社交的基础是意见领袖的单点传输,这种模式可以无限扩展,能够做的很大,而熟人社交由于关系链的问题,很难做大,比如一个微信群,如果是30人以下的群,活跃度肯定不错,但是一个上百人的群,情况就会大不一样,刚开始的时候热闹,到最后全是广告,设置消息免打扰恐怕是最好的提现方式了。
多年前,BBS流行,笔者经常逛各种论坛,比如天涯、猫扑、饭否,比如魅族的社区,诺基亚的塞班论坛,苹果、三星的各种论坛,去找刷机包,去了解和学习各种专业知识,但是随着移动互联网的兴起,这些论坛逐渐没落,甚至一度消失,令人唏嘘。现在头条用圈子的方式复活BBS,可谓是功德无量,毕竟论坛带给我们这一代人太多欢乐,尤其重要的是,论坛很适合知识传播,是一个探索兴趣和获得知识的最有效最直接的阵地。
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